Santa Marta proyecta una ocupación hotelera entre el 63% y el 68% para Semana Santa 2026, con un comportamiento marcado por reservas de última hora.
El gremio hotelero y turístico ha articulado acciones en conjunto con las autoridades para garantizar una temporada en orden y segura.
Cotelco Magdalena informa que el sector hotelero y turístico de la ciudad se encuentra preparado para recibir a los visitantes durante la temporada de Semana Santa 2026, una de las más importantes del año para el destino.
De acuerdo con los análisis realizados por Cotelco Nacional, basados en el comportamiento histórico de los últimos años, Santa Marta podría alcanzar una ocupación hotelera cercana al 76,6 % durante esta temporada. No obstante, el comportamiento actual de las reservas refleja una dinámica distinta en la planificación de los viajes.
A la fecha, la ocupación hotelera reportada se sitúa alrededor del 49 %, lo que evidencia una tendencia cada vez más marcada de reservas de última hora, característica que se ha consolidado en los últimos años en temporadas altas.
En este sentido, el gremio estima que, de mantenerse esta tendencia, la ocupación efectiva para Semana Santa podría ubicarse en un rango entre el 63% y el 68%, lo que representaría un resultado positivo para el destino, aunque por debajo de su potencial histórico.
Bajo este escenario, se proyecta la llegada de aproximadamente 105.000 huéspedes al destino durante la temporada, teniendo en cuenta no solo la ocupación en establecimientos hoteleros formales, sino también la alta participación de alojamientos como viviendas turísticas, la parahotelería y el hospedaje en casas de familiares y amigos, que concentran una parte significativa de la demanda en la ciudad.
Durante la Semana Santa de 2025, Santa Marta alcanzó una ocupación hotelera del 74,52 %, con comportamientos diferenciados por zonas, lo que evidencia que la demanda turística no se distribuye de manera homogénea dentro del territorio.
Uno de los factores que incidirá en el comportamiento de esta temporada es la movilidad terrestre. Se espera la llegada de visitantes provenientes del interior del país, especialmente de regiones como los Santanderes, Bogotá y Antioquia, a través de la Troncal de Oriente, así como por corredores como el de Barranquilla, principales vías de acceso al destino durante esta época.
No obstante, el sector de naturaleza podría verse afectado por la situación presentada en el corredor hacia el Parque Tayrona, específicamente por la afectación en el puente de Mendihuaca, lo que impacta la conectividad hacia alojamientos y atractivos turísticos ubicados en esta zona.
En cuanto a la conectividad aérea, el Aeropuerto Internacional Simón Bolívar está preparado para atender el alto volumen de operaciones, con 38 vuelos programados entre jueves y viernes santo, siendo estos los días con mayor número de pasajeros en tránsito.
A esto se suman factores como la coyuntura económica del país y algunas percepciones en materia de seguridad, que influyen en la decisión de viaje de los colombianos.
Adicionalmente, desde Cotelco Magdalena se hace un llamado a analizar la ocupación más allá del alojamiento formal. Según cifras del Registro Nacional de Turismo, Santa Marta cuenta con 7.541 prestadores de servicios de alojamiento, de los cuales cerca del 89,8 % corresponden a viviendas turísticas, mientras que los establecimientos formales como hoteles representan una menor proporción dentro de la oferta total.
En términos de capacidad, el destino dispone de más de 27.000 habitaciones y cerca de 75.000 camas, lo que evidencia una amplia oferta que no necesariamente se refleja en la ocupación hotelera, dado que una parte importante de los visitantes opta por alojamientos alternativos.
Esta situación representa un reto para la competitividad del sector hotelero formal, que debe cumplir con mayores cargas tributarias y normativas frente a otros modelos de alojamiento que han venido ganando participación en el mercado.
Omar García Silva, presidente ejecutivo de Cotelco Magdalena, señaló que: “Santa Marta sigue siendo uno de los destinos preferidos por los colombianos en Semana Santa. Sin embargo, el comportamiento del mercado ha cambiado: hoy las reservas se realizan cada vez más cerca a la fecha del viaje, y existe una mayor diversificación en los tipos de alojamiento. Desde el sector hotelero seguimos comprometidos con brindar experiencias de calidad, seguras y sostenibles para todos los visitantes.”
Cotelco Magdalena reitera su compromiso con el fortalecimiento del turismo formal y sostenible, e invita a los viajeros a planificar su visita con anticipación y hacer uso de servicios turísticos legales que contribuyan al desarrollo ordenado del destino.
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