Amazon es el gigante de internet que todo lo puede. O casi todo. Entre su lista de fracasos, uno de los más sonados es aquel Fire Phone que nunca logró despegar. Sus irrisorias cifras de venta iniciales, unido a un segmento en el que Android e iOS ya se repartían el pastel (algo que no ha cambiado mucho desde entonces), llevaron a la compañía de Jeff Bezos a descontinuar este modelo más pronto que tarde.
Más de una década después, Amazon vuelve a poner el ojo en la idea de tener su propio smartphone, según Reuters, aunque esta vez con un enfoque bastante diferente.
El fracaso del Fire Phone. No fue suficiente con nacer bajo el paraguas de un todopoderoso como Amazon. En realidad, había motivos para ello. El Fire Phone generó reacciones negativas desde el principio: un hardware mediocre, un precio desorbitado y la clara intención de convertir el móvil en una extensión de su tienda fueron motivos suficientes para que el público le diera la espalda.
Más allá de la crisis reputacional que pudo suponer este teléfono, el Fire Phone también dejó un buen agujero de dinero en la compañía. 170 millones de dólares les costó este ‘quiero y no puedo’ en los resultados financieros del tercer trimestre de 2014.
El futuro se llama Alexa. El precedente que marcó el Fire Phone debería haber sido suficiente para que a Amazon se le quitaran las ganas de volver a intentarlo, pero doce años después ha decidido regresar. Lo hace bajo el nombre en clave de ‘proyecto Transformer’.
De momento, no se han desvelado detalles acerca de su hardware, pero sí se espera que sea un dispositivo enfocado en tres objetivos: sincronizarse de manera impecable con Alexa, para que sea una extensión del asistente, contar con funciones de IA avanzadas y enfocarse en ofrecer una experiencia más pulida con los servicios de Amazon, tanto con la propia tienda como con Prime Video, Music, etc.
Tampoco se conocen otros datos importantes, como el precio de salida del dispositivo ni su disponibilidad. De momento, estos planes de la compañía se encuentran en una etapa inicial e incluso, como ocurrió con el Starlink Phone, podría ser que finalmente no llegara a ver la luz.
El éxito del Kindle. Es cierto que la sombra de lo que fue del Fire Phone pesa sobre estos planes de futuro de Amazon. Pero también hay motivos para pensar que esta vez lo pueden hacer mucho mejor.
El Kindle es el mejor ejemplo que podemos poner sobre la mesa. Un dispositivo que lucha contra la obsolescencia programada y que se ha convertido en referencia para el sector de los libros digitales.
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La noticia
Amazon prepara el regreso de su smartphone para borrar el fantasma del Fire Phone. Y confía en Alexa para lograrlo
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Noelia Hontoria
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